Москва Недвижимость: Ваш надежный гид в мире столичной недвижимости

Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» провел исследование и выяснил, что россияне на самом деле знают о выращенных бриллиантах и как принимают решение о покупке. В опросе приняли участие более 3 000 респондентов старше 18 лет из восьми федеральных округов России.

Опрос показал, что больше половины опрошенных россиян носят украшения с бриллиантами, однако всего 35% из них знают о происхождении своих камней. Большинство россиян приобретают бриллианты в ювелирных офлайн-магазинах (76%) и на официальных сайтах брендов (28%), считая данные способы приобретения украшений наиболее достойными доверия.

При определении, природный бриллиант перед ними или выращенный, покупатели полагаются скорее как на предубеждения, так и на знания. Важную роль для них играет наличие сертификата подлинности на украшения (68%) – ему готовы верить даже больше, чем независимой оценке экспертов (44%). В тоже время на внешний вид камня и общественное мнение полагаются 14% и 13% соответственно.

О том, что такое выращенные бриллианты, знает лишь небольшая часть россиян: только 46% из них смогут точно ответить на этот вопрос, а почти треть (29%) признают, что не понимают разницы между природными и выращенными камнями. При этом около половины опрошенных (48%) справедливо полагают, что основная разница заключается в цене изделий. Почти треть опрошенных (27%) считает, что камни отличаются внешним видом, 15% думают, что отличие заключается в качестве, а подавляющее большинство респондентов верно предположило, что бриллианты различаются происхождением (69%).

Только 15% россиян пытались самостоятельно определить, какой у них бриллиант — природный или выращенный. При этом каждый четвертый респондент (27%) считает, что способен отличить природный бриллиант от выращенного на глаз, 8% считают, что можно заметить разницу между ними при использовании лупы, а 5% полагают, что можно использовать ультрафиолет, хотя на практике невозможно определить происхождение камня без профессионального оборудования и специалиста. Почти половина опрошенных (47%) понимают, что единственный верный способ – это экспертиза или лабораторное исследование.

Несмотря на это, отношение к выращенным бриллиантам стремительно меняется. Уже сегодня 68% россиян готовы предпочесть их природным бриллиантам в основном из-за более доступной цены. 49% выберут выращенный бриллиант из-за отсутствия визуальных отличий от природных, а 42% обращают внимание на наличие сертификатов международных геммологических лабораторий и подтверждение происхождения.

Традиционное восприятие природных бриллиантов как безальтернативного стандарта постепенно размывается: только 22% респондентов заявили, что принципиально выберут исключительно природный камень. Бумеры по-прежнему называют происхождение камня важнейшим фактором при покупке (73%), а вот зумеры, наоборот, предпочтут выращенные бриллианты, если их устроят 3 фактора: цена, размер и внешний вид камня.

Эксперты отмечают: большинство опрошенных (56%) уверены, что через 10 лет при покупке ключевыми станут прагматические факторы, например, цена и внешний вид, а природное происхождение (24%) будет второстепенным.

В преддверии Дня космонавтики ювелирная сеть «585 Золотой» обновила интерфейс своего приложения и сайта в космической тематике. Теперь во время оформления заказа вместо кнопки «Заказать» красуется культовая фраза первого человека в космосе Юрия Гагарина: «Поехали! 🚀».

Замена кнопки на фразу Гагарина помогает интегрировать знаменитый исторический момент в пользовательский опыт и превратить обычный онлайн-шопинг в космическое путешествие.

Кнопка «Поехали! 🚀» доступна для всех пользователей с 10 по 12 апреля.

Ювелирная сеть «585 Золотой» стала индустриальным партнером компетенции «Визуальный мерчендайзинг» на чемпионате профессионального мастерства среди школьников и студентов колледжей «Профессионалы». Компания подготовила для конкурсантов задание: участники с нуля разрабатывали и реализовывали концепции витрин под коллекцию серебряных украшений, используя подручные материалы.

На региональном этапе чемпионата «Профессионалы» в Санкт-Петербурге были представлены сильные работы, отличающиеся оригинальными идеями и вниманием к деталям. В рамках конкурса участники создавали концепции витрин на тему «BY SEREBRO» и защищали свои проекты перед экспертной комиссией. В состав жюри от компании вошла начальник отдела операционного мерчендайзинга Евдокия Шоркина.

«Для меня это был первый опыт работы в роли эксперта на таком мероприятии. Было интересно наблюдать за участниками: все были активно вовлечены в процесс и стремились искать нестандартные решения. Многие проекты приятно удивили как идеями, так и уровнем реализации», — прокомментировала Евдокия.

Чемпионат объединил участников по 320 компетенциям. Авторы лучших работ получили награды от бренда, в том числе украшения, подарочные сертификаты и фирменный мерч. Подобные конкурсы позволяют бизнесу обратить внимание на молодых талантливых специалистов и способствуют развитию отрасли, в том числе в сфере сервиса и визуального оформления.

Участие в чемпионате стало еще одним примером системной работы «585 Золотой» с молодыми специалистами. Компания поддерживает тех, кто только начинает карьеру и создает условия для профессионального роста внутри сети. Так в корпоративном университете «585 Золотой» сотрудники могут получить профессию с нуля, диплом гособразца и стать экспертом в ювелирном деле. Многие руководители начинали с позиций в рознице — и выросли внутри компании.

Ювелирная сеть «585 Золотой» и ломбарды сети «585 Золотой» провели исследование и выяснили, что держат россиянки в шкатулках и готовы ли они продать содержимое. В опросе приняли участие более 3 000 женщин по всей России старше 18 лет.

Опрос показал, что дома у большинства россиянок (68%) имеется шкатулка или специальный бокс для хранения украшений. Больше всего таких у зумеров (74%) и представительниц поколения Х (1965-1980, 71%). Чаще всего опрошенные владеют изделиями из золота (54%), бижутерией (47%) и серебра (35%). С бриллиантами и другими драгоценными металлами — четверть (24%). Самый редкий металл украшений в коллекциях россиян –– платина (3%).

Оказалось, что у 45% россиянок в коллекциях также имеются фамильные и перешедшие по наследству украшения. Из интересного: больше всего таких у бумеров (57%) и миллениалов (53%). Чаще всего им «перепадают» от родственников старинные часы (46%), броши (38%) и кольца (35%). Большинство (74%) расценивают такие изделия как семейную реликвию и дорожат ими.

Несмотря на это, абсолютное большинство женщин (75%) следят за новостями о росте цен на золото и другие драгоценные металлы или случайно переходят на них. В связи с этим, респондентов спросили, знают ли они, сколько денег у них лежит в шкатулках.

По результатам опроса выяснилось, что 68% женщин прикидывали стоимость украшений с учетом текущих цен на золото и драгоценные металлы. Из них 58% оценивают коллекцию на сумму более 500 000 рублей. От 100 000 до 500 000 рублей –– 27%, дешевле 100 000 рублей –– только 15% россиянок.

С учетом того, сколько россиянок проводили оценку украшений, удалось узнать, готовы ли они продать их. Оказалось, что 54% не могут распрощаться с коллекцией без весомой причины, но если потребуются деньги, 46% готовы продать украшения.

Среди распространенных поводов для продажи ценных украшений россиянки назвали: оплату медицинских услуг (68%), инвестиции в свой бизнес (55%), долги по ипотеке или кредитам (47%), покупку дорогой техники (32%), потребность в деньгах для покрытия базовых нужд (27%), путешествия (15%), и дофаминовые покупки (13%).

Россиянки также назвали, что пойдут сдавать первыми. Чаще всего в ломбарды понесут украшения, которые больше не носят (58%), сломанные или поврежденные изделия (46%), украшения вышедшие из моды (37%), подарки бывшего (35%). Только 11% понесут в ломбарды фамильные и унаследованные украшения.

Ни под каким предлогом не пойдут в ломбарды только 7% россиянок. Больше всего таких среди зумеров –– 18%. Можно предположить, что по-настоящему ценные или брендовые украшения россияне готовы продавать на нишевых маркетплейсах и ресейле. Поэтому рассматривают альтернативные площадки с целью продажи таких изделий.

В преддверии 8 марта ювелирная сеть «585 Золотой» решила отказаться от скучных открыток и подарить девушкам то, от чего у них действительно загорятся глаза и участится пульс!

Бренд собрал звездную пятерку главных крашей соцсетей: Егор Самохин и Женя Самохин, Артем Абовян, Семен Тищенко, Максим Гизатуллин — и запустил горячий танцевальный флешмоб.

Парни в честь праздника станцевали для всех женщин под “Крошка моя” — хит, который знает каждая: от школьницы, до той, которая выращивает рассаду на окне.

Кажется, что это первый случай в истории, когда подарок сделанный руками и ногами, выглядит лучше, чем коробка конфет с открыткой!

«585 Золотой» предлагает всем мужчинам присоединиться к поздравлениям и выкладывать видео со своим подарочным танцем под трек “Крошка моя”, но лучше всегда иметь план Б в виде украшения, если вдруг чувство ритма это явно не то, за что она вас полюбила.

По итогам 2025 года ювелирная сеть «585 Золотой» заняла второе место в рейтинге любимых ювелирных брендов россиян. Динамику бренда в тройке лидеров представила исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) в ежегодном отчете.

В тройке лидеров в категории ювелирных украшений «585 Золотой» продемонстрировал рост: бренд увеличил долю упоминаний среди респондентов (до 16,3%) и поднялся на одну позицию по сравнению с прошлым годом, оставив позади ряд узнаваемых брендов.

За год доля респондентов, которые выбрали бренд в качестве любимого, выросла на 2,4 процентных пункта по сравнению с 2024 годом, что является максимальным результатом в категории ювелирных брендов. Такое движение в рейтинге демонстрирует укрепление позиций «585 Золотой» в тройке лидеров, эффективность маркетинговых усилий, изменение восприятия среди потребителей и укрепление эмоциональной связи с брендом. В числе факторов, которые могли на это повлиять — масштабная трансформация и ребрендинг сети в 2025 году.

«Мы регулярно отслеживаем ключевые метрики бренда и особенно следим за изменениями запросов, пожеланий и отношения клиентов. Подъем «585 Золотой» на позицию вверх в независимом рейтинге — важный показатель того, насколько наши усилия соответствуют ожиданиям современного потребителя», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

Рейтинг «Любимые бренды россиян» составлен на основе онлайн опросов с участием респондентов по всей России в возрасте 18-55 лет, проживающих в городах с населением более миллиона человек. Методология основана на количественных и качественных исследованиях с репрезентативной, сбалансированной выборкой из 1500 человек.

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир – «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

Все смотрят на главные украшения года

Украшением года стало абсолютное воплощение классики и чувств — гладкое обручальное кольцо из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

Коллекцией года признана Блеск Zirconia — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

Прорывом года стали SMART DIAMONDS — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

Все смотрят на камни года

Драгоценный камень первого плана — бриллиант, который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации «Полудрагоценный камень первого плана» стал топаз, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

Все смотрят на «585 Золотой»

В номинации «Ювелирный кастинг года» отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации «Дизайн года» забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента за 16 минут с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации «Самый быстрый выход в свет».

И, наконец, в номинации «Золотое кольцо 585» отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой «Город первого плана».

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что и бренд, и клиенты сети отмечены в номинации «Долгие овации». И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.

В преддверии Нового года команда петербургского офиса компании «585 Золотой» поддержала благотворительную акцию «Елка желаний» и посетила Бельско-Устьенский дом-интернат. Для воспитанников учреждения бренд организовал праздник с подарками и представлением, чтобы каждый ребенок почувствовал: новогодние письма не остаются без ответа, а чудеса действительно случаются.

В декабре сотрудники «585 Золотой» из разных городов России собирали персональные подарки для каждого ребенка, учитывая его интересы и потребности. Как настоящие помощники Деда Мороза, команда бренда разбирала письма ребят и воплощала заветные мечты, среди которых были спортивные костюмы, кроссовки, развивающие игры и др. Каждый сюрприз был дополнен сладостями. А чтобы поддержать атмосферу сказки и новогоднего волшебства, подарки воспитанникам интерната вручали Дед Мороз и Снегурочка на праздничном представлении, организованном командой бренда.

Впечатлениями от совместной акции с «585 Золотой» поделилась директор интерната Елена Ващенко:

«Подобные инициативы – настоящая опора для нас. «Елка желаний» подарила детям не только праздник, но помогла им почувствовать себя нужными, любимыми, защищенными, и это чувство останется с ними надолго. От всего сердца благодарим «585 Золотой» за внимание, заботу и за то, что поддерживаете веру в чудо!»

Для «585 Золотой» участие в благотворительных проектах — не разовая акция, а часть принципов социальной ответственности бренда. «Елка желаний» стала еще одним подтверждением позиции компании: бизнес может быть не только успешным, но и чутким — готовым делиться теплом и быть рядом с теми, кому это особенно важно.