Москва Недвижимость: Ваш надежный гид в мире столичной недвижимости

Мария Евтишенкова рассказала студентам Высшей школы бизнеса о ключевых трендах и эффективных кейсах из практики Pro-Vision Communications.

Мария Евтишенкова, исполнительный директор Pro-Vision Communications, выступила в качестве приглашенного спикера в Высшей школе бизнеса Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Эксперт провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов 3 курса программы «Маркетинг и рыночная аналитика».

Мария поделилась профессиональным опытом, представив актуальные тренды в работе с лидерами мнений и разобрав релевантные кейсы из практики агентства. Особый акцент был сделан на переходе от классической рекламы к построению долгосрочных доверительных отношений с аудиторией через интеграции у инфлюенсеров.

«Аккаунты блогеров и контент-креаторов давно перестали быть площадками для размещения коммерческих постов и превратились в стратегический инструмент создания нарративов, вовлечения сообщества и формирования лояльности. Ключ к успеху – в искренности, релевантности контента и глубоком понимании ценностей как бренда, так и аудитории инфлюенсера», – подчеркнула исполнительный директор Pro-Vision Communications.

В качестве примеров эффективной блогерской кампании были разобраны проект для бренда Molped, реализованный в поддержку Международного дня женской гигиены, а также креативная ИИ-кампания с инфлюенсерами «Как похорошела Москва при Якове Чернихове» для продвижения выставки «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности. Спикер рассказала о том, как с помощью коллаборации с инфлюенсерами удалось создать волну пользовательского контента, значительно усилившего резонанс кампаний.

Мастер-класс прошел в рамках курса по маркетинговым коммуникациям под руководством Андрея Шаромова, доцента департамента маркетинга и PR-директора ВШБ ВШЭ. «Репутация любой компании, любого бренда усиливается тогда, когда бизнес понимает глубинные ценностные предпочтения своего потребителя и использует UGC механики и инфлюенсер-маркетинг для вовлечения аудитории в позитивный опыт взаимодействия с брендом. Без анализа аудитории и четких метрик даже самые креативные форматы не дают устойчивого эффекта для роста репутационного капитала», – подчеркнул Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга и PR-директор ВШБ ВШЭ.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети: http://pvc.ru/

Для многих пар День всех влюбленных давно перестал быть просто датой в календаре. Вместо открыток и громких жестов все чаще выбирают спокойный вечер вдвоем, где на первый план выходит не формальный праздник, а возможность быть вместе, поделиться чувствами и выразить благодарность друг другу. 14 февраля «585 Золотой» и Osteria Mario решили поддержать этот подход и помочь парам стать ближе.

В рамках проекта в каждом ресторане первые три пары гостей, которые выбрали провести вечер Osteria Mario и забронировали столик с упоминанием «золотого свидания», получат небольшие знаки внимания от брендов: десерт в форме сердца «Базиликовая панна-котта с клубничным соусом», которую можно разделить на двоих, и подарочные сертификаты от «585 Золотой». Такие жесты в рамках совместной инициативы «585 Золотой» и Osteria Mario станут неожиданным сюрпризом для гостей, напоминанием об искренних эмоциях и чувствах и помогут сохранить воспоминания о времени вдвоем, в том числе через украшения.

Отдельный символичный сюрприз бренды подготовили для тех, кто решится сделать вечер по-настоящему особенным. Пара, на чьем ужине прозвучит предложение руки и сердца, получит сертификат на обручальные кольца. А итальянская кухня, спокойная атмосфера и сияние украшений создают романтичный фон для вечера, который станет особенным и надолго останется в памяти гостей.

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся ко Дню всех влюбленных и что планируют дарить своим вторым половинкам. В опросе приняли участие более 3 000 мужчин старше 18 лет по всей России.

Опрос показал, что больше половины российских мужчин (57%) женаты или состоят в отношениях. Среди них подавляющее большинство (79%), планирует отмечать День всех влюбленных в этому году.

Если говорить о планах на эту дату, то бюджетные сценарии празднования более популярны у респондентов. Так 65% собираются заняться сексом с любимой, 53% отметят праздник дома, 48% пригласят девушку в ресторан, 43% отправятся с ней на шоппинг. Меньшей популярностью пользуются походы в театр (21%) и совместные путешествия (13%). Из необычного: каждый десятый мужчина (9%) отпразднует День всех влюбленных на работе.

Несмотря на скромные планы, в вопросе выбора подарка мужчины действуют заметно смелее. 82% из тех, кто планирует отмечать 14 февраля, собираются что-то подарить своим женщинам. Большинство (33%) потратят на подарок от 5 000 до 10 000 рублей, 29% –– от 1 000 до 5 000 рублей, 17% –– от 10 000 до 50 000 рублей, 13% не пожалеют на презент более 50 000 рублей, и только 8% отдадут менее 1 000 рублей.

Самый популярный подарок девушкам –– цветы (78% мужчин планируют их дарить) и различные сертификаты (суммарно 72%). Далее идет техника (новый iPhone, фен Dyson, суммарно 69%) и, как ни странно, утварь и товары для кухни (44% все еще рассматривают их для подарка любимой). Ювелирные украшения дарят 35% респондентов. Из тех, кто выбрал этот подарок, больше половины (57%) собирают потратить на украшения до 10 000 рублей. Интересно, что каждый десятый (8%) дарят второй половинке консультацию к пластическому хирургу. Это подтверждает, что фантазия в выборе подарков у части мужчин выходит за рамки привычных сценариев.

Среди сертификатов самыми популярными в качестве подарка на 14 февраля оказались в ювелирные магазины (31%) и косметические сети (28%). Сертификаты в магазины одежды выбрали лишь 12%. Можно предположить, что ювелирные украшения и косметика воспринимаются, как наиболее универсальные категории подарков — прежде всего как способ порадовать девушку, а не как практичная покупка.

Также 36% мужчин признались, что их вторые половинки намекают о подарке на 14 февраля заранее. По их словам, девушки заводят разговор о нем во время совместного времяпрепровождения (завтрак, обед, ужин, перед сном и т.п., суммарно 69%) или отправляют в личные сообщения ссылки на желанные подарки (54%). Некоторые девушки (26%) заводят закрытые телеграм-каналы, наполняют их хотелками и так составляют свой виш-лист, а позже делятся ссылками на него.

Оказалось, такой расклад событий отталкивает мужскую часть населения: 85% из тех, кто сталкиваются с подобным навязыванием, признались, что намеки о подарках раздражают их. Чтобы свернуть тему, мужчины чаще всего переводят разговор на другое (53%), игнорируют сообщения и разговоры о подарках (46%), просыпаются раньше и возвращаются позже домой (34%) и отвечают прямо, что желанный подарок им не по карману (24%). 15% респондентов, кого раздражают вопросы о 14 февраля, признались, что задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках.

Но если любимая слишком настойчивая и просит о подарке до последнего, мужчины не могут устоять и все же соглашаются купить то, что она просит. Так ответили 74%. Базовым минимумом ограничиваются только 11% –– выбирают цветы, сертификаты в ювелирный магазин или косметическую сеть, и только 6% продолжат игнорировать ее просьбы.

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир – «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

Все смотрят на главные украшения года

Украшением года стало абсолютное воплощение классики и чувств — гладкое обручальное кольцо из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

Коллекцией года признана Блеск Zirconia — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

Прорывом года стали SMART DIAMONDS — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

Все смотрят на камни года

Драгоценный камень первого плана — бриллиант, который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации «Полудрагоценный камень первого плана» стал топаз, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

Все смотрят на «585 Золотой»

В номинации «Ювелирный кастинг года» отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации «Дизайн года» забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента за 16 минут с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации «Самый быстрый выход в свет».

И, наконец, в номинации «Золотое кольцо 585» отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой «Город первого плана».

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что и бренд, и клиенты сети отмечены в номинации «Долгие овации». И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.

В преддверии Нового года команда петербургского офиса компании «585 Золотой» поддержала благотворительную акцию «Елка желаний» и посетила Бельско-Устьенский дом-интернат. Для воспитанников учреждения бренд организовал праздник с подарками и представлением, чтобы каждый ребенок почувствовал: новогодние письма не остаются без ответа, а чудеса действительно случаются.

В декабре сотрудники «585 Золотой» из разных городов России собирали персональные подарки для каждого ребенка, учитывая его интересы и потребности. Как настоящие помощники Деда Мороза, команда бренда разбирала письма ребят и воплощала заветные мечты, среди которых были спортивные костюмы, кроссовки, развивающие игры и др. Каждый сюрприз был дополнен сладостями. А чтобы поддержать атмосферу сказки и новогоднего волшебства, подарки воспитанникам интерната вручали Дед Мороз и Снегурочка на праздничном представлении, организованном командой бренда.

Впечатлениями от совместной акции с «585 Золотой» поделилась директор интерната Елена Ващенко:

«Подобные инициативы – настоящая опора для нас. «Елка желаний» подарила детям не только праздник, но помогла им почувствовать себя нужными, любимыми, защищенными, и это чувство останется с ними надолго. От всего сердца благодарим «585 Золотой» за внимание, заботу и за то, что поддерживаете веру в чудо!»

Для «585 Золотой» участие в благотворительных проектах — не разовая акция, а часть принципов социальной ответственности бренда. «Елка желаний» стала еще одним подтверждением позиции компании: бизнес может быть не только успешным, но и чутким — готовым делиться теплом и быть рядом с теми, кому это особенно важно.

Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» открыл свои первые офлайн-точки в Москве, Красноярске, Новосибирске и Краснодаре. Магазины расположены в крупнейших торговых комплексах городов с наиболее высокой посещаемостью на квадратный метр: в ТЦ Авиапарк (Москва), Планета (Красноярск), Сибирский молл (Новосибирск) и Красная площадь (Краснодар).

Компания вышла в офлайн на фоне бурного роста спроса на украшения с выращенными бриллиантами. По данным «585 Золотой», спрос на данную категорию увеличился в 3,4 раза с начала 2025 года.

Площадь первых магазинов SMART DIAMONDS достигает 76 кв. м. В ассортименте представлены преимущественно украшения с лабораторными бриллиантами. Также клиенты смогут примерить и купить изделия без вставок, с природными бриллиантами, популярными драгоценными камнями, украшения в белом, красном золоте и серебре, а также лимитированные и редкие коллекции «585 Золотой». В планах компании разработка отдельных коллекций бренда SMART DIAMONDS.

До конца 2026 года сеть SMART DIAMONDS планирует масштабироваться и увеличить количество офлайн-магазинов до 30 в других городах России.

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россиянки выбирают новогодние подарки и доверяют ли они этот процесс своим партнерам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 3000 женщин, находящихся в отношениях.

Опрос показал, что большинство россиянок (58%) не доверяют выбор новогоднего подарка своему мужчине. При этом только 38% прямо говорят партнеру о своих желаниях, а 62% надеются, что он «догадается сам». При этом каждая пятая (19%) не уверена, что получит подарок вообще.

На вопрос о том, получится ли у партнера угадать с подарком, 55% женщин ответили отрицательно. Главной причиной недоверия становится печальный прошлый опыт. 40% респондентов признались, что уже получали в подарок от своего мужчины неудачные ювелирные украшения, которые не соответствовали желаниям или стилю, и только 25% оценили прошлый опыт дарения украшений положительно.

Тем не менее ювелирное украшение как один из самых желанных подарков назвали 18% опрошенных. При этом большинство (51%) готово принять украшение, но только при условии, что оно будет стильным и точно соответствовать ее вкусу. Помимо украшений чаще всего россиянки мечтают получить на Новый год путешествие (55%) или новую электронику (48%). Каждая третья (35%) хотела бы сертификат в магазин одежды или украшений, почти столько же (32%) — деньги, а 28% — сертификат на массаж или SPA.

Любопытно, что 5% россиянок все еще мечтают о шубе в подарок. Этот запрос особенно характерен для старших поколений: среди женщин старше 40 лет (поколение X) о шубе грезит каждая седьмая (15%), тогда как среди зумеров (25-35 лет) — лишь 1%.

Женщины активно пытаются контролировать процесс дарения. 45% признались, что сами отправляют мужчине ссылки на конкретные товары, а потом делают вид, что удивлены подарку. Еще 40% предпочитают ходить за подарком вместе, а 28% подсылают на помощь партнеру подругу или сестру. 15% подходят к вопросу максимально системно и верстают для партнера подробную презентацию с обоснованием своих желаний.

Среди главных причин недоверия женщины выделяют то, что мужчина, даже получив четкие инструкции, может купить не то (65%), уверенность мужчины в том, что он лучше знает, что нужно партнерше (52%), и непонимание намеков (48%). Каждая третья (35%) опасается, что партнер сэкономит и купит дешевый аналог, а 25% отмечают привычку просто дарить деньги.

При этом исследование выявило радикальные настроения. 8% россиянок допускают, что в ситуации, когда желанный подарок не по карману их мужчине, он мог бы его украсть. При этом большинство предпочло бы более рациональные пути: 32% хотели бы, чтобы партнер какое-то время экономил на себе, 24% — нашел более доступный аналог, 17% согласны на рассрочку, а 13% не видят проблемы во взятии долга. 6% поддержали бы подработку.

В случае если подарок-мечта так и не будет подарен, 25% планируют сдать неугодный подарок обратно в магазин, 16% — передарят его знакомым. 12% объявят бойкот на все праздники, а 11% ответят взаимностью и не подарят ничего. 8% заявили, что украдут желаемую вещь сами, а 4% женщин рассматривают неправильный подарок как повод для разрыва отношений.

В целом исследование подтверждает, что выбор идеального подарка, особенно ювелирного украшения, остается сложной задачей для многих пар. Женщины ценят внимание, но ещё больше ценят умение их понять и сделать осознанный, стильный выбор, который отразит их индивидуальность.

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся к новогодним корпоративам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 2500 человек.

Опрос показывает, что для большинства работающих россиян (68%) корпоратив — неотъемлемая часть новогодних праздников. 65% респондентов планируют специально покупать образ на это событие.

При этом 53% согласны с утверждением, что корпоратив — не место для «понтов» и на нем нужно выглядеть уместно. Среди тех, кто готовится к событию основательно, бюджеты распределяются следующим образом: большинство (41%) готовы потратить на образ для корпоратива от 10 000 до 20 000, 22% планируют потратить от 5000 до 10 000, а каждый пятый рассчитывает на сумму свыше 20 000 рублей. При этом только 17% готовы уложиться в бюджет до 5000 руб.

На вопрос о том, с какой целью они идут на праздник, большинство (76%) ответили, что просто хотят приятно провести вечер. При этом почти половина (48%) честно призналась, что идет поесть и выпить бесплатно. Каждый пятый (21%) рассматривает корпоратив как возможность повыситься по карьерной лестнице, а каждый десятый (10%) не исключает возможности завести служебный роман.

Чаще всего для корпоратива россияне покупают одежду (78%) и обувь (52%). Почти половина (48%) инвестирует в бижутерию, а каждый четвертый (25%) планирует приобрести ювелирные украшения. Сумма, которую последние готовы вложить в ювелирный гардероб на корпоратив, заметно разнится: 30% готовы потратить на украшения от 5 000 до 10 000 рублей, чуть больше четверти (26%) — до 5 000, при этом 19% выделяют на украшения сумму от 20 до 50 тысяч рублей. Еще 13% потратят от 10 до 20 тысяч рублей, 9% — от 50 до 100 тысяч, а 3% — более 100 тысяч рублей.

Основной причиной полного отказа от украшений на корпоративе (этот вариант выбрали 64% респондентов) стало нежелание показывать свой достаток перед коллегами (42%). Еще 35% хотят сэкономить на образе. Страх потерять (23%) или испортить (21%) украшения также играет существенную роль. 8% опасается, что коллеги могут украсть дорогие украшения, что указывает на определенный уровень недоверия в рабочем коллективе.

Атмосфера в командах нередко оказывается сложной. Только 18% респондентов заявили, что уважительно относятся ко всем своим коллегам. Большинство (51%) имеют с ними дружеские или нейтральные отношения. При этом 23% признались, что среди их коллег есть недоброжелатели, а каждый десятый (10%) прямо заявил, что вообще не любит людей в своем коллективе.

Существуют и заметные различия в подходе к корпоративам между поколениями. Зумеры, к примеру, (18-25 лет) чаще других выбирают эпатажный образ (13%) и активнее используют коллективные праздники для нетворкинга (25%). Миллениалы (26-44 лет) чаще фокусируются на статусе и карьерных возможностях (21%) и демонстрируют более высокую готовность к тратам на образ. Покичиться перед коллегами новым образом более характерно для представителей поколения Х (45+ лет, 38%). Можно предположить, что именно эта группа россиян более осознанно и решительно тратят деньги на одежду, обувь и украшения для новогоднего корпоратива.

В целом исследование подтверждает, что новогодний корпоратив остается для россиян важным социальным лифтом, к которому многие подходят стратегически, с готовностью инвестируя в создание нужного образа.